本文经授权转载自【Tech星球】(ID:tech618)

文/薛钰洁

“一年听140本书,听了10遍《道德经讲什么》,11遍《高效强人士的七个习惯》”。这来自樊登念书APP会员,在社区中分享自己的年度阅读讲述。这可能是罗振宇和吴晓波都始料未及的知识付费。

类似这种以一年百本书计阅读量的重度用户,是樊登念书4500万用户的焦点群体。狂热的用户粉丝群体也为其发生了一年10亿的营收,这让“樊登念书”成为耀眼的知识付费巨头。

樊登知识王国的高墙内,几万万粉丝将首创人樊登捧上神坛,缔造着后知识付费时代新的流量偶像;而围墙外,民众对樊登念书的质疑、争媾和私见则愈演愈烈。

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最近,樊登念书的CEO吴江公然回应,2020年双11“3天狂赚4个亿,恐怖的樊登”一事的争议,直言“暴利吸金我们是真不敢当”。

外界充斥着“樊登念书毛利90%”、“3年赚50亿”的传言与想象,对此,Tech星球向樊登念书方面求证,对方示意,这些数据确实并不真实,一年10亿营收是对照准确的数字。

睁开全文

樊登,曾经是“知识付费四大天王”(罗振宇、吴晓波、李善友和樊登)中的老四。但现在,名目已经变了。据罗振宇“获得”母公司头脑造物去年披露的招股书,2019年营收到达6.28亿,然则整年净利润1.15亿元,2020年第一季度净利润仅有1328万,也就是说,樊登念书“双11”3天的成交额,就跨越了“获得”母公司“头脑造物”2019年半年的营收。

现实上,2013年确立的樊登念书一直被忽视。只是今天,随同着罗振宇的“头脑造物”袭击知识付费第一股遇挫,吴晓波的“巴九灵”借壳上市失败,李善友的“混沌大学”更名“混沌学园”,因太挣钱引发争议出圈的樊登念书,走到了聚光灯下。

樊登念书,无论是从其“乐成学”的内容调性、向下沉市场兜销碎片化知识的战略,照样被外界诟病的署理商销售基因来看,都与知识付费赛道的“高峻上”基调格格不入。

而现在,至少从数据上看,樊登念书已远远将竞争对手甩在死后,誊写了知识付费领域的发作式增进故事。然则,那些知识产物若何远离割韭菜争议,销售二次加工的知识是不是收智商税?若何 *** 公司对唯一大IP的太过依赖风险?

这些问题,仍是悬在樊登念书头上的达摩克利斯之剑。

4500万“拜知识教”信徒,知识付费走向下沉

冯燃是一个四线都会的公职职员,也是当地樊登念书会的成员,“樊登念书我已经听了五年了,险些九成的书我都看过,而且有的书我可以听十几遍,自己看一本书最少也得一周,然则我50分钟就可以听完一本书。”

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