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文 | 读娱,作者 | 赵二把刀

2014年,继吴亦凡之后,鹿晗和韩国经纪公司解约回国生长,网络热度一度飙升,缔造了数项吉尼斯纪录;

2015年,出道仅两年的tfboys,一曲《青春修炼手册》成为国民神曲,“左手右手一个慢动作”成了男女老小都能哼上几句的歌;

同年,古装剧《古剑奇谭》开播后刮起收视旋风,让没那么年轻的李易峰成为最受瞩目的艺人,同期,陈伟霆乐成提升一线阵容……

以此类事宜为起点,标志着以流量明星为焦点的新偶像浪潮,席卷了整个内娱圈。在已往的这些年里深刻的改变了中国的娱乐产业,盛行文化甚至整个文化的走向――粉丝经济、顶流、流量经济、全民造星、饭圈等等也成为全民热词被各行业津津乐道。

回首这股新偶像的浪潮,新选秀综艺的职位尤为怪异。所谓新选秀综艺,就是以选拔“新偶像”(流量艺人)为主的互联网综艺,以偶像养成为主要目的的新选秀节目从2018年最先和新偶像浪潮携手成为改变了中国娱乐产业甚至整个社会文化气氛。在被摒弃的饭圈文化、偶像征象以及唯流量论等乱象之外,以粉丝经济打底的新选秀综艺在已往的这五年时间里,不仅有宏观和微观对于整个行业的改变,更是成为长视频领域的输赢手。

是非成败转头空,新偶像运动和长视频三强名目的兴衰

2021年9月2日,国家广电总局正式下发通知:《国家广播电视总局办公厅关于进一步增强文艺节目及其职员治理的通知》,通知明确要求所有电视台、网络平台,不得播出偶像养成类节目,不得播出明星子女加入的综艺娱乐及真人秀节目。

通知中提到,选秀类节目要严酷控制投票环节设置,不得设置场外投票、打榜、助力等环节和通道,严禁指导、激励粉丝以购物、充会员等物质化手段变相花钱投票,坚决 *** 不良“饭圈”文化。

就此,轰轰烈烈的偶像养成综艺彻底Game Over,但“新选秀”盛行的这几年对长视频平台以及文娱产业的影响之深远,或许要用许多年才气消除。

在视频行业已经解决盗版问题之后,长视频领域也逐渐形成“优爱腾乐”四大诸侯并列的阶段,四强在版权内容采购以及自制内容各有发力;但这个名目很快以乐视视频的衰退而竣事,最先进入视频江湖的“优爱腾”三国杀阶段。

长视频的“三国杀”阶段,也是海内IP热度最高,片酬和版权用度腾飞的阶段。在资源的助推之下,三大平台每年投入数百亿购置和制作内容,试图以此拖垮对手,但事实证实,在长视频领域,想要实现其他赛道的大一统在短期内很难实现,那么差距终究照样要从内容入手――因此,新选秀综艺节目就成为了视频三国拉开差距的输赢手。

2018年起,《偶像演习生》《青春有你》《缔造101》《明日之子》等偶像养成节目纷纷成为爆款。这些节目不仅播放量爆棚,话题和热度更是横扫全网;与此同时,这一批节目涌现出的偶像整体和爱豆,热度上完全不逊色于“归国四子”和tfboys,很快这些节目和节目中涌现的新偶像们就成为资源、平台、品牌和粉丝群体的绝对宠儿。

这其中最具代表性的就是肖战和蔡徐坤两位超人气偶像。

爱奇艺和腾讯视频也借此成为行业的c位。桃鹅的正面交锋,也使得酷在这一阶段略显落寞,《以团之名》和《少年之名》两档被寄予厚望的团综较之竞品确实有差距。

就在这一时期,长视频的名目也从“优爱腾”到了“爱腾优”。固然,优酷在这一阶段仍然有高光显示,只是在最能发动网友的偶像浪潮中,优酷的探索实验确实不顺畅。虽然粉丝经济和饭圈文化已误入邪路,但对视频行业的改变以及影响是伟大。

而这一切,到了2021年,戛然而止。

是危急也是契机,后选秀的网综和偶像产业,何去何从?

已往数年,选秀类节目是网络综艺甚至整个综艺市场吸金能力最强、招呼力最强、影响力最大的娱乐内容。

围绕新选秀节目,形成了庞大的产业链:从演习生招募培育,到送至选秀节目选拔出道,以及后续输入至音乐综艺和影视直播等渠道,新偶像运动已经成为已往数年娱乐产业最主要的部门――当住手键被按下的那一刻,围绕“偶像养成类节目”形成的生态链条又将何去何从?

首先,对长视频平台来说,最主要的命题是之后的网络综艺的风向该往那里?

在这个没有选秀的炎天,爱奇艺拿出了《舞蹈生》《炸裂舞台》《少年说唱企划》《奇异剧本鲨》;腾讯视频拿出了《明日创作设计》《德云斗笑社》《脱口秀大会》等;优酷则是王牌《这就是街舞》挑大梁――而芒果也做出了《哥哥》,b站也有数档自制综艺播出。

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可以看到,音乐,舞蹈,说唱,笑剧,情绪结交以及剧本杀等题材成为今年综艺市场的热门面貌,或许短期内难以填上偶像养成节目的坑,但对于网友而言,网络综艺仍然是有许多选择的。

读娱君以为,对于长视频平台而言,告辞偶像养成节目有点类似商誉暴雷,属于阵痛,是可以熬已往的。究竟,经由十多年的生长,长视频平台的综艺制作能力和创新能力,是有目共睹的,当注重力投注到其他领域的时刻,或许,更新鲜更有吸引力的网络综艺也已经在路上。

相对平台而言,围绕在偶像产业的其他公司受到的打击反而更大,更有船翻的可能。

在粉丝经济兴起之后,围绕粉丝应援、粉丝募资等征象泛起了一批创业公司,这些公司多数都是此次羁系的重点工具。类似应援的饭圈行为在未来是羁系的重点目的,以是许多公司都已经消逝或转入地下运营。

也有少数融资的以饭圈为用户群的app还在坚守,好比太合音乐介入投资的owhat,就正面临必须转型的压力,不外也有网友告诉读娱君,owhat的官方微博现在仍然在公布“饭圈”的相关内容。

影响更大的要数在已往五年多时间里,加入到“偶像养成”的大巨细小的娱乐公司们,他们的未来生长偏向以及能否挺过这一轮的风暴,更值得关注。

据统计,每年为偶像养成节目运送演习生的公司数目都有近50家,其中不乏是专门为了偶像而开办的小公司,而他们和她们,也都将经受没有偶像养成节目的打击。根据规模和介入水平,偶像类公司大致可以分为:

受益者并和平台关系慎密的。这一类以乐华娱乐、丝芭传媒、哇唧唧哇、醒悟东方等为主。其中丝芭传媒在这一轮偶像运动之前就已经在吃粉丝经济这碗饭,乐华娱乐属于早已经着花效果坐等收获;而哇唧唧哇是腾讯系的,肩负偶像养成节目后的运营。

老牌影视公司:以华策传媒,华谊兄弟,慈文传媒等老牌上市公司最近几年也总有演习生在选秀节目中现身,而且泛起了像虞书欣这种人气超高的冠军偶像,他们旗下的演习生多数都有演出履历,能成团就是意外的惊喜。

尚有一类就是为了偶像养成而来的创业公司,此类公司在海内应该说至少有数千家,对照著名气的就是拿到投资的坤音娱乐、麦锐、AIF娱乐等等。

据资料显示,AIF完成数万万人民币的Pre-A轮融资,领头方为险峰长青、险峰旗云。该公司旗下有于浩、赵凌峰、杨羿、张艺凡等人气偶像;麦锐娱乐获得了文投控股数万万的A轮融资,旗下最着名的偶像应该就是加入了多档节目终于出道的李希侃,以及紫宁、罗正等;坤音娱乐获得了由红杉资源中国基金领投,真格基金跟投的数万万pre-A轮融资,坤音四子也是相当有人气的新生代偶像,不外进入2021年,坤音最大的新闻就是和卜凡的解约风浪。

若是说出道是“效果”,那么大巨细小的偶像经纪公司招募来的数目重大的演习生就是偶像运动的土壤,也是被聚光灯笼罩的人气偶像们的靠山板,是饭圈文化必须要有的献祭品――当被这些演习生视为唯一时机的新选秀综艺的突然殒命,他们和她们的未来该何去何从?是改变出道方式,照样转型做直播,又或许爽性找一份“事情”?

对于华策等老牌影视公司,以及和平台关系慎密的偶像经纪公司,它们招募和培训的演习们生应该照样有时机“出道”的,可以介入到影视剧或综艺节目的拍摄,不外也需要他们有过硬的才艺和演出基础;但对基础不扎实,纯以偶像(颜值、吸粉能力等)为尺度选拔的演习生们而言,在快速爆红圈粉的偶像养成路径被堵上之后,他们背后的资金和公司实力能否支持到他们可以自食其力,而且为公司赚钱?

韩娱早有前例,纵然是已经出道但人气不行的偶像、爱豆,经济情形和生涯状态甚至不如都会里的通俗白领。

可以预见,偶像经纪公司的凶猛分化已然来临,已经洗脚上岸、培育出人气偶像的公司可以转型为更重视经纪营业,没能上岸、砸钱未能有收获的公司想要“绝地求生”的,未来时机渺茫。

正所谓唇亡齿寒,新选秀节目终结,以其为焦点的偶像产业的方方面面都必将面临最严重的磨练,一定会有许多离场者,祝他们好运。

旧时代已落幕,新时代即未来临,谁将笑到最后,或许时间才气给出谜底。

长视频会变天吗?

最近许多内容行业的从业者会问读娱君这样一个问题:偶像养成综艺散场,长视频名目会发生剧变吗?

这个问题的潜台词,首先是由于偶像养成综艺不能搞了,其次就是长视频领域这两年一直都有新的玩家在搞事儿:

2021年是奥运年,以版权为大杀器,央视频和咪咕视频迎来岑岭增进,而且奥运前后也是动作不停。如,就在奥运时代推出了央视首个网综《央young之夏》,从节目可以看到,竞演、直播、热搜可以说是一个不少,存在感极强;咪咕视频背靠中移动,顺遂的和苏宁、央视相助,拿下n多体育赛事的版权,在内容上可以说照样有一定的吸引力的。

作为最受瞩目的挑战者――b站,在这个夏秋之季,推出了结交类综艺《90婚介所》以及音乐类综艺《我的音乐你听吗》,后者嘉宾阵容和节目的水准在业界都是属于s级的。而西瓜视频虽然近期没有热门的独家版权综艺,但也够买了一些综艺和影视剧节目的版权……

读娱君以为,长视频的挑战者们也是各有千秋,但翻桌子的可能并不高。

首先,偶像养成节目虽然流量大,但在长视频平台内容库中占有的比例着实并不高。网剧网综以及版权内容的受众可能才是最普遍的,对于挑战者b站、西瓜、咪咕以及央视频而言,很难打破长视频平台现在形成的内容优势。

其次,仅从综艺领域来说,虽然偶像养成综艺没了,但长视频平台仍然是当前综艺市场最主要的玩家,无论从节目数目照样新节目的研发,都是新玩家们需要交许多学费才气够比肩的。

固然,最主要的照样长视频平台花了几百亿才形成的市场竞争壁垒,这些手艺、运营、内容研发等层面的优势,也是厥后者们短时间内难以遇上的。

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